プライベートブランド商品購入経験は全体の9割弱です。女性の方がやや高くなっています。男性10～30代では購入経験者の比率が他の層より低く、「プライベートブランド商品を購入したことはない」が約24～25％となっています。購入頻度は「週に１回」「月に２～３回」「月に１回未満」がボリュームゾーンです。週１回以上利用者は全体の4割弱、プライーベートブランド商品購入者の約44％です。40代での比率が他の層よりやや高くなっています。