直近加入契約（民保）の加入理由についてみると、、「希望にあった生命保険だったので」が36.9％と最も多くなっている。次いで「営業職員や代理店の人が親身になって説明してくれたので」20.7％、「掛金が安かったので」18.8％、「家族、友人、知人などにすすめられたので」14.8％の順となっている。前回と比較すると、「営業職員や代理店の人が知り合いだったので」が2.2ポイント、「希望にあった生命保険だったので」が5.4ポイント、それぞれ減少している。