プライベートブランドを積極的に購入したいかをたずねたところ、積極的購入意向あり層（「積極的に購入したい」「やや積極的に購入したい」の合計）の比率は、全体の5割強と約半数を占めます。「積極的に購入したい」という強い購入意向は2割弱です。積極的購入意向あり層の比率は、女性の方が高く、特に女性10・20代では約64％と高くなっています。積極的購入意向なし層（「積極的には購入したくない」「あまり積極的には購入したくない」の合計）は約8％です。男性10・20代では「積極的には購入したくない」が約16％で他の層より高くなっています。プライベートブランド商品購入頻度がほとんど毎日・週に4～5回と高い層では、積極的購入意向あり層の比率が各8割前後ですが、購入未経験者では約3％です。