プライベートブランド直近１年間購入者が、プライベートブランド商品を選ぶ理由は「価格が安い」が71.6％で最も多くなっています。価格に次いで、「その商品が気に入っている」「品質がよい」が各20％台となっています。「その商品が気に入っている」は女性の方が比率が高くなっています。「安心・安全性が高い」「買い慣れている、いつも買っている」は70代での比率が高く、習慣的な利用がうかがえます。