普段の買い物の際、どのような条件が合えば、代替製品を購入してもよいと思うか聞いたところ、「価格と品質ともに、こだわらず代替製品を購入」と答えた者の割合が13.7％、「従来品と比べて、品質が同等以上であれば、多少価格が高くても購入」と答えた者の割合が22.9％、「従来品と比べて、価格が同じか安ければ、多少品質が低くても購入」と答えた者の割合が20.8％、「従来品と比べて、品質も価格も同等であれば購入」と答えた者の割合が35.5％、「代替製品を購入してもよいとは思わない」と答えた者の割合が3.4％となっている。性別に見ると、「価格と品質ともに、こだわらず代替製品を購入」と答えた者の割合は男性で、「従来品と比べて、品質も価格も同等であれば購入」と答えた者の割合は女性で、それぞれ高くなっている。年齢別に見ると、「価格と品質ともに、こだわらず代替製品を購入」と答えた者の割合は60歳代で、「従来品と比べて、価格が同じか安ければ、多少品質が低くても購入」と答えた者の割合は18～29歳、30歳代で、「従来品と比べて、品質も価格も同等であれば購入」と答えた者の割合は50歳代で、それぞれ高くなっている。