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インターネット広告媒体費の取引手法別構成比


インターネット広告媒体費を取引手法別で見ると、運用型広告は前年比110.9％の2兆3,490億円で、インターネット広告媒体費に占める構成比は87.4％となった。予約型広告は前年比100.0％（2022年：2,647億円、2023年：2,648億円）とほぼ横ばい、成果報酬型広告は前年比75.8％と減少した。

【取引手法の定義】
・成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告
・運用型広告：検索連動型広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引される広告
・予約型広告：純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接、広告主に販売された広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアド ネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引される広告

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調査名

2023年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析

調査元URL

https://www.septeni-holdings.co.jp/news/release/2024/03013706.html https://www.septeni-holdings.co.jp/news/release/4c3121327dbdc1ef5128aca5d13401afe77d0c48.pdf

調査機関

CCI／電通／電通デジタル／セプテーニ

公表時期

2024-03-12

調査期間

2023/12/01 0:00:00～2024/02/28 0:00:00

調査対象

インターネット広告媒体社やプラットフォーマー等、および各種データ分析

調査概要

電通が2024年2月27日に発表した「2023年 日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2024年の予測を加えたもの

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公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿非加入理由
概要 企業向けの損害保険に加入していない理由は、全体では「リスクが発生する可能性は低いと考えているため」が最も高く、次いで「対策をする費用に余裕がないため」が高い。「火災保険」「地震保険保障特約」「休業補償保険」では「対策する費用に余裕がないため」が最も高くなっている。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿損害保険によって被害や損害を軽減できなかった理由
概要 損害保険によって被害や損害を軽減できなかった理由としては、「そもそも保険が必要な状況が起こっていない」が高い。また、「わからない/覚えていない」が19.4％と多くなっている。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿損害保険によって被害や損害を軽減できたリスク
概要 2021年調査と比較すると、ほぼ横ばいとなっている。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿損害保険によって被害や損害を軽減できたリスク
概要 全体で見ると、損害保険によって被害や損害を軽減できたリスクは「自然災害」が最も多く、以下「勤務中や移動中における損害賠償」、「製造物に関する損害賠償」と続く。
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企業向け損害保険＿加入のきっかけ時系列比較（全体スコア）
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企業向け損害保険＿加入のきっかけ
概要 保険加入のきっかけは、全体では「保険代理店から提案があったから」が最も高くなっている。次いで、「保険会社から提案があった から」、「年々リスクが複雑化していると思うから」と続く。 「生産物賠償責任保険」ではは「取引先に対しての信用力を高めるため」が最も高い。また、「取引信用保険」は 「周囲のほとんんどの企業が保険に加入しているから」のスコアが他の保険に比べて高い。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿加入状況
概要 企業向け損害保険の加入率は75.6％となっている。種類別では、「火災保険」が66.8％で最も多く、以下「傷害保険」、「地震危険補償特約（火災保険の特約）」と続く。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿関心度時系列比較（TOP2BOX）
概要 2021年調査と比較すると概ね大きな変化はないが、「動産総合保険」については6.0pt低下している。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿関心度
概要 企業向けの損害保険に対する関心度を聞くと、「火災保険」、「地震危険補償特約（火災保険の特約）」、「傷害保険」は、「とても関心がある」と「やや関心がある」の合計が50％を超えている。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿認知状況時系列比較（TOP2BOX）
概要 2021年調査と比較すると、「地震危険補償特約（火災保険の特約）」が5.1pt低下している。 一方で、「サイバー保険」は5.3pt上昇した。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿認知状況
概要 企業向けの損害保険の認知度は、「火災保険」が94.5％と最も高い。以下「傷害保険」、「地震危険補 償特約（火災保険の特約）」、「休業補償保険」と続く。ただし、多くの保険では半数以上が「知らない」と回答。「詳しい内容まで知っている」は1割程度であった。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険＿損害保険に対する意識時系列比較（TOP2BOX）
概要 2021年調査と比較すると、「近年リスクが増えていると思う」のスコアが3.8pt増加している。 また、「経営責任として、保険加入が必要だと思う」のスコアが6.3pt増加している。
公表時期:2022年12月01日
企業向け損害保険_損害保険に対する意識
概要 損害保険に対する意識を聞いたところ、「近年リスクが増えていると思う」が64.3％（あてはまる＋ややあてはまる）で最も高く、次いで「経営責任として、保険加入が必要だと思う」（60.4％）、「保険に加入するのであれば、損金算入できるなど、減税効果を求める」（58.8％）の順となっている。
公表時期:2022年12月01日
企業を取り巻くリスク_損害保険でカバーしたいリスク時系列比較
概要 損害保険でカバーしたいリスクを聞いたところ、「自然災害計」が最も多く42.6％で、次いで「顧客・取引先の廃業や倒産等による売上の減少」（26.2％）、「感染症」（25.3％）の順となっている。2021年と比べて「顧客・取引先の廃業や倒産等による売上の減少」が大きく減少している。
公表時期:2022年12月01日
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概要 実際に被害に遭った企業の意識をリスク別に聞いたところ、全体では「損害保険への加入」（47.7％）が最も高く、「貯蓄」（29.3％）、「補助金等の活用」（24.7％）の順。
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