プラスイメージでは「資産を増やせる」「将来・老後の生活資金の蓄えに役立つ」が高く、マイナスイメージでは「難しい」「なんとなく怖い」「ギャンブルのようなもの」の順に高い。証券保有層は、預貯金・信託のみ保有層に比べ、プラスイメージが高く、マイナスイメージが低い。